2017年9月29日，由昌平區(qū)人民政府、北京市旅游發(fā)展委員會、北京市文化局、北京市國土資源局主辦，昌平區(qū)各有關(guān)部門承辦的“全域總動員”——第十四屆北京昌平小湯山溫泉文化節(jié)系列活動啟動儀式，在昌平區(qū)小湯山鎮(zhèn)龍脈溫泉度假村舉辦。

“愛上昌平”全域旅游品牌正式啟動

北京·昌平·小湯山溫泉文化節(jié)已成功舉辦了十三屆，作為昌平具有代表性的節(jié)慶品牌活動，始終堅持“節(jié)慶帶動、務(wù)實營銷、品牌提升”的辦節(jié)方針,切實做到“促發(fā)展、惠民生、辦實事”,集中打造“愛上昌平”全域旅游品牌，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成新的增長點，進一步提升昌平旅游品牌形象。

本屆溫泉文化節(jié)以昌平區(qū)創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為背景，以“泉享溫泉新體驗 全域旅游總動員”為主題，以宣傳昌平“全域旅游、全域聯(lián)動、全域體驗”為目的，將通過在主分會場共同啟動溫泉文化節(jié)、開展全域總動員五大會場主題活動、拍攝兩部溫泉主題微電影、舉辦泉城熱戀、旅游直通車直達(dá)京津冀等精彩紛呈的系列活動和惠民惠企的網(wǎng)絡(luò)分享活動，讓游客感受到文明、熱情、有趣、好玩的美好昌平，不斷完善和豐富昌平智慧旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺及旅游產(chǎn)品，讓公眾進一步關(guān)注昌平、愛上昌平，充分展現(xiàn)昌平全域旅游的新形象。

昌平區(qū)政府副區(qū)長李志杰致辭

在啟動儀式活動現(xiàn)場，除了發(fā)布本屆溫泉文化節(jié)的相關(guān)活動內(nèi)容以外，昌平區(qū)旅游委依托昌平職業(yè)教育集團和北京市昌平職業(yè)學(xué)校，建立起的昌平區(qū)全域旅游人才培養(yǎng)基地也隆重揭牌。這是昌平以創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)為契機，增強全域旅游的產(chǎn)品研發(fā)能力，提高旅游業(yè)人員管理能力、服務(wù)能力和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力，最終促進昌平區(qū)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，全面提升文化旅游功能的一項創(chuàng)新舉措。

本屆溫泉文化節(jié)將繼續(xù)以溫泉旅游為媒，加大力度深入到京津冀地區(qū)市民中去，不僅將昌平的旅游資源、昌平的特色旅游產(chǎn)品推介到京津冀地區(qū)市民的家門口，還將開通旅游直通車，將京津冀地區(qū)市民直接拉進昌平來體驗、感受、游玩兒，擴大客流量，爭取實現(xiàn)“百、千、萬”的目標(biāo)，即：百場旅游宣傳活動，千人報名昌平游，萬人申辦含有昌平旅游景點的各種一卡通，普及昌平全域旅游的創(chuàng)建成果，增加企業(yè)收入，拉動昌平地區(qū)旅游企業(yè)經(jīng)濟整體增長。

同時，為了將昌平旅游、溫泉旅游以快速直觀的體驗、感受推介給游客，本屆溫泉節(jié)將通過舉辦溫泉達(dá)人秀視頻直播、共享民宿出租、旅游電子簽章、跨界推溫泉等活動，借助目前年輕人喜歡的微博、微信、直播、共享+等媒介同時與摩拜單車攜手推出千余張摩拜單車愛上昌平騎行月卡，為出行旅游提供更為健康，便捷的服務(wù)。將昌平區(qū)的溫泉酒店、景區(qū)景點、采摘籬園、特色民宿、民俗旅游等資源集中打包推介，推出線上分享、線下體驗的“愛上昌平、美美與共”全域旅游網(wǎng)絡(luò)分享活動，進而實現(xiàn)快速培育旅游消費人群，引流增加旅游企業(yè)收入，實現(xiàn)惠民惠企的目標(biāo)。

活動、傳播雙升級 全方位提升“小湯山溫泉”美譽度

微電影是近年來為廣大人民群眾喜聞樂見的一種全新的媒體傳播形式，那么在昌平入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位的重要時機下，采用微電影的方式，全方位提升“小湯山溫泉”的美譽度和好感度，全面塑造昌平溫泉及昌平旅游的品牌形象，會給我們帶來一種什么樣的全新視聽感受呢，接下來，請大家觀賞以“泉享”為主題的兩部微電影。

在昌平入選首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位重要機遇背景下，以微電影這一創(chuàng)新傳播形式為手段，使“小湯山溫泉”的美譽度和好感度得進一步的提升，實現(xiàn)促進溫泉養(yǎng)生、中醫(yī)藥健康旅游、旅游會展、鄉(xiāng)村旅游、餐飲住宿等昌平旅游資源的深度整合與行業(yè)收入的持續(xù)增長，完善昌平溫泉及昌平旅游的品牌形象。

溫泉節(jié)期間，愛奇藝和搜狐網(wǎng)等媒體將進行上述微電影的線上播放，讓更多的人通過“泉享”愛上昌平。

與此同時，近年來，昌平小湯山溫泉文化節(jié)開展了多個市場反應(yīng)熱烈的主題活動，積極地推動了小湯山溫泉品牌，帶動了地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了消費者的優(yōu)良體驗。

經(jīng)過連續(xù)五屆的努力，“泉城熱戀”已然成為昌平小湯山溫泉文化節(jié)的品牌活動。本屆將繼續(xù)延續(xù)“泉”城熱戀系列主題活動，通過整合昌平區(qū)內(nèi)溫泉酒店及景區(qū)的婚慶資源、特色餐飲、蜜月旅游推薦地、舉辦滿月酒及生日宴、壽宴等酒店資源，舉辦一場囊括昌平區(qū)豐富、時尚的婚慶資源的“婚博會”，在展示昌平區(qū)豐富的婚慶和旅游資源的同時，吸引消費者的關(guān)注，幫企業(yè)現(xiàn)場實現(xiàn)產(chǎn)品銷售，使昌平溫泉酒店的婚慶市場衍生出更多諸如滿月宴、壽宴、生日宴等高端產(chǎn)品，開拓昌平婚慶市場，使 “經(jīng)典品牌活動，得到提質(zhì)增效”。

本屆溫泉文化節(jié)于2017年9月29至12月31日期間舉辦，歡迎廣大消費者登錄愛上昌平公眾微信號或北京市昌平區(qū)旅游委網(wǎng)站了解具體活動內(nèi)容。

（編輯：鑫果）